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Text File  |  1980-01-01  |  3KB  |  49 lines
  1. Hypertext for PR                                <sum05 1 4>
  2. =================
  3.  
  4. Hyper-buzzword      Hypertext is the current buzz word, now serving the
  5. ==============      same linguistic needs as those hot yesteryear concepts:
  6.                     integrated, expert system <link64> and AI.
  7.  
  8.                     Like these earlier concepts, hypertext can mean anything
  9.                     you want it to mean.  This is especially true when
  10.                     software developers claim that their word processor,
  11.                     database, document index, outline, or graphics program
  12.                     contains hypertext capabilities.  <link19>
  13.  
  14. However . . .       If you put information into a hypertext format, people
  15. =============       will now look at it, not just for the value of the
  16.                     information, but because of interest in the format.
  17.  
  18. Action Steps        Put whatever information you have (PR-releases,
  19. ============        a personal resume, your research, lecture notes, sales
  20.                     literature) in this format.  Put your hypertext
  21.                     material up on the bulletin boards.  You'll receive
  22.                     wide readership and word-of-mouth recognition.
  23.  
  24.                                                           (more)
  25. The medium is       Regardless of your message, your readers really control
  26. the message         the receipt of the message.  Therefore, messages in this
  27.   -- M. McLuhan     contemporary format let readers choose and control
  28.                     exactly what they read.  <link04>
  29.  
  30. Is this bad?        Heck no!  Rather than passive readership on linear
  31. ============        material, hypertext encourages readers to make choices,
  32.                     explore, and peruse their particular interests.
  33.  
  34. The results?        The hypertext format lets readers become active
  35. ============        decision-makers about what they read.  Passive readers
  36.                     are led into unexpected commitments towards the
  37.                     information presented.
  38.  
  39. However             Cynics might described hypertext as the ultimate "hidden
  40. =======             persuader" or "subliminal message."  Why?
  41.  
  42.                     They would say hypertext is reminiscent of Orwell's
  43.                     "1984."  That is because access to all information is
  44.                     pre-wired by the developer <link60> so users don't have
  45.                     to think.
  46.  
  47. Curious?            For examples of good hypertext, download HYPER.ARC or
  48.                     HyperRez.ARC from my BBS -- Phone 415-540-6114
  49.